Å telle klikk på alle kampanjer er det samme som å sjekke hvor mange som har revet ut annonsen din i et magasin og tatt den med i butikken.

Nettannonsering begynner å komme i tenårene. Det er fortsatt slik at personligheten er under utforming, men det er spor av den voksne markedsføringskanalen som nettet kommer til å bli.
Likevel er det fortsatt slik at mange fortsatt famler i blinde, eller kanskje litt snillere sagt bommer litt på lukeparkeringen. Alt for mange ganger faller man også for en annonseringsmote-trend. Mange annonser blir fort like.

Mange kampanjer man ser på nett i dag er såkalte «lureannonser,» noe som muligens kalles «kampanjebannere» av reklamebyrået. Ikke det at det er dumt å kjøpe kampanjer. De fleste markedsføringsteorier baserer seg på en slik måte å få ut budskap på. Problemet er at man er så opptatt av klikk at man glemmer sitt eget budskap.
For mange annonser vil nemlig det å telle klikk være det samme som å sjekke hvor mange som har revet ut annonsen i magasinet de leste for å ta den med i butikken. Enten man skal selge bil, tyggegummi, halstabletter eller hårspray virker det som om det viktigste er å få folk til å klikke – uansett.

Problemet er at man fort kan glemme et par-tre viktige elementer. En av de viktigste er at skal man klare å få til en skikkelig god klikke-kampanje (hvor altså klikk er det viktige, og ikke hvor mange som ser annonsen eller handler i butikk) bør dette nesten alltid gjøres i samarbeid med nettstedet man annonserer på. En annen ting er at for de aller fleste annonsører er det viktigste hvor mange som er annonsen (og ergo ikke antall visninger, men antall unike som ser annonsen). Så kommer faktor tre – når teller du antall mennesker som observerer annonsen din og handler (dvs. gjør noe) senere?

En av sidene jeg selv bruker oftest er gamespot.com – de har et annonseformat som vi i Mediehuset Nettavisen har blitt inspirert av på yeye.no (en pen måte å si at vi tok hele ideen). I dag når jeg gikk inn var det en relativt godt plassert annonse for en ny film. Den gir meg ingen grunn til å klikke, og koster sikkert en god del penger (for annonseplassen). Annonsen inneholder ingen elementer som skaper støy, men oppmerksomhet? Ja. Det gir den.
Betyr det tilbake til tegnebordet? Nei, så absolutt ikke. Det at nettannonsering er i tenårene betyr også at man begynner å ligne mer på foreldrene (uansett hva vi sier så ligner nettmediene på andre mer kjente mediekanaler). Nå begynner triksene som fungerer på døde trær og tv (gjennom videoannonsering) å være gode å ha.

Det er på tide at markedssjefen tar fram læreboka og viser hvor skapet står. Som Ogilvy en gang sa: En god annonse er et godt bilde og en god tekst. Verre, og vanskeligere, er det ikke.
Apropos annonseringsmote. Søkeord er det store. Alle må kjøpe søkeord. Spesielt på kampanjer og samtidig gir det så utrolig god verdi for pengene. Det gjør det utvilsomt for mange. Nettavisen kjøper selv mange søkeord. Vi lever av besøk på våre nettsider. Gjør DU det?
Eller lever du av at folk kjøper produktet ditt?