Dette blogginnlegget er et svar på en påstand fra Twitter fra @skipet:

En "dipp" i bannerannonserig kan også komme av at det er meningsløst og dyrt

Meningsløst?
Nettannonsering er ikke mer meningsløst enn annen annonsering eller markedsføring. Påvirkning av forbrukere skjer på mange måter, og bør skje med forskjellige grep. Noen grep passer det godt å bruke sosiale medier for

Dyrt?
En gjennomsnittlig "banner"annonse (bannerannonsen er vel passe, man kan kanskje snakke om merkevarebyggende formater på nett) sees lenge, mange ganger og mye. Den påvirker og har god effekt. Er en nettannonse laget på riktig måte, og man har gjort en god nok jobb så vil nettannonsering være svært mye mer kostnadseffektivt enn andre medier.

Bruk kun sosiale medier og Google!
Joda, sosiale medier og Google er effektive til sitt. Google er godt når folk faktisk vet hva de vil ha, og søker etter mer info (f.eks. når jeg vet jeg skal ha en bestemt dataskjerm, en Kindle eller noe). Sosiale medier kan også brukes smart, og riktig - til sine ting. Likevel, å kun bruke denne formen for kommunikasjon, rent markedsmessig, på nett er neppe langsiktig.

LIKEVEL: Jeg tror ikke at dagens løsninger er de beste og definitivt avsluttende på hvordan ting vil bli. Det vil være svært viktig med videre kreativ produktuvikling for nettmediene.

Se bare kreativ bruk av "bannere" her:

IBM: Transform an idea
That's Melbourne
Apple: Leopard

Og mange flere her: Bannerblog

Jeg skrev følgende på Kampanje tidligere i år:

Mye av svaret fra mange forståsegpåere og eksperter har nemlig de to-tre siste årene har vært at søkeordsannonsering er løsningen på både det ene og det andre. På enkelte har det nærmest virket som om søkeordsannonsering kan kurere stort sett alle problemer man har fra liktorner til merkevarebygging og mersalg.

Karl Philip Lund skriver i sitt første innlegg på Kampanje.com at hvis han hadde brukt penger på søkeordsannonsering i årsskiftet 2004/2005 istedenfor annonser på Nettavisen så ville han ha fått ti ganger flere direkte flybestillinger av billetter.

Søker du i Google etter flybillett Bergen får du tre annonser før det første søkeresultatet. Du får både Norwegian og SAS, samt supersaver.no. Til venstre finner du Widerøe, Ebookers, Finn, Seat24, Travellink, TerminalA, Hurtigruten(!) og Marcopolo. I dette virvaret skal det altså være bedre å annonsere på kort og lang sikt enn ved å bygge merkevaren strategisk? Mitt klikkvalg baserer seg på den merkevaren som er bygget opp før jeg får dette resultatet (Til info: Denne gangen klikket jeg på Norwegian).

Hva er så fremtiden for merkevareannonsører? Stadig flere produkter som passer for de tradisjonelle annonsørene man finner på tv og i magasiner har kommet på nett. I tillegg kommer formater og muligheter som gir de samme merkevarebyggende effekter man kjenner fra andre kanaler.

Foreløpig finnes det ikke alternativer for langsiktig påvirkning og merkevarebygging enn det man kaller «tradisjonell bannerannonsering» på nett. Det er vanskelig å se hva de alternativene skal være også, men selvfølgelig: en god markedsføringmiks gjelder også på nett:

Påvirkning gjennom store flater
Interaksjon på sosiale medier
Respons på optimalisert levering